BIM建筑|德国博朗 | Braun：Less but better

将近有百年历史的德国博朗由Max Braun创立于1921年，从一个小村庄里的公司到业界小家电先锋，始终坚持“设计改变生活”的理念，并以精致的设计缔造出一个又一个经典产品，成为德国设计的典范。

1934年，博朗的logo诞生，以它为人熟知的突显A字母出现。1952年，Wolfgang Schmittel通过网格对以往的logo做了少许修改，并一直沿用至今。

提及博朗，就不得不提天才设计师Dieter Rams。1955年，23岁的他加入博朗，开始了传奇的设计生涯。

Dieter Rams主张设计应该是less but better（简而精）的，产品外型完全根据其预定功能设计，摒弃肤浅的花哨细节和与产品功能无关的时髦垃圾。他从1961年出任博朗设计总监直到1995年，被誉为“20世纪最有影响力的设计师之一”、“活着的最伟大的设计师”以及“设计师的设计师“。

事实上，就连乔布斯和苹果总设计师 Jonathan Ive 都承认受到Dieter Rams的影响，在ipod上市时，他们还亲自把它送给Dieter Rams表示感谢。 我们多少也能在苹果的产品中找到一些博朗的影子。

另外，Dieter Rams提出的“设计十诫”也被公认为最好的衡量好设计的标准。

一、好的设计是创新的 (Good design is innovative)

创新设计总是伴随着科技的进步而向前发展，永远不会完结。

(BIM工程师)二、好的设计是实用的 (Good design makes a product useful)

产品买来是要使用的，功能的满足是必须的。当然，在强调实用性的同时也不能忽略其它方(BIM教程)面，不然产品就会大打折扣。

三、好的设计是美的 (Good design is aesthetic)

产品的美感是实用性不可或缺的一部，特别是每天使用的产品，无时无刻地影响着我们的生活。但是只有精湛的东西才可能是美的。

四、好的设计让产品说话 (Good design helps a product to be understood)

优秀的设计让产品的结构清晰明了，能让产品自己说话，一切不解自明。

五、好的设计是谦虚的 (Good design is unobtrusive)

产品要像工具一样能够达成某种目的，它们既不是装饰物也不是艺术品。它们可能是中庸的，带有约束的，但会给使用者的个性表现上留有一定空间。

六、好的设计是诚实的 (Good design is honest)

不要夸大产品本身创意、功能的强大和其价值，也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。

七、好的设计坚固耐用 (Good design is durable)

避免产品成为短暂时尚， 它应该被人们接受并使用很多年在这个被一次性商品充斥的社会里。

八、好的设计是细致的 (Good design is thorough to the last detail)

任何细节都不能敷衍了事或者怀有侥幸心理。设计过程中的悉心和精确是对消费者的一种尊敬。

九、好的设计是关心环境因素的 (Good design is concerned with the environment)

好的设计必须考虑到使用者的环境，关注到每一个体验环节。

十、好的设计是尽可能的无设计 (Good design is as little design as possible)

简洁，但是要更好，浓缩产品所必须的具备因素，剔除了不必要的东西。

最后再来看看博朗的其他产品，在以设计为主导之下，一直恪守着Dieter Rams这十条设计准则，“大道至简，平淡为归”，其中的很多产品也已经经历了几十年，成为了长青设计。

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